微博9.0,还有机会阻击抖音吗?

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作者:王雅文

来源:新榜(ID:newrankcn)

赶在元旦前三三多日,微博9. 0 全量上线了。

为哪些地方说「全量」,可能性你你这个 版本,早在去年年初就而是开始英语 英语 英语 灰度了。怎么会会内测没办法 久,可能性改动足够大:底部增加「视频」Tab,而是发微博的「+」被挪到右上角。改动关键位置,「逼迫」用户刷短视频,才能说是「自杀式更新」了。

远至微博「时间线错乱」,近至「博主拉黑禁评」,微博App每次更新都在被骂。这次而是例外,微博CEO@来去之间12 月 31 日就更了条微博:坐等被喷。现在这条微博可能性被删,而微博技术人员@古月中心相心 也在感情说说说说提醒:新版微博,发博在右上角。

明知会被喷,却还是全量上线,可见一年来内测结果还算ok。微博做错了哪些地方要被喷,又做对了哪些地方要坚持改版?值得细细琢磨一番。

找才能在哪发微博了

直观感受一下,目前App Store上微博的评分为3.8。截至 1 月 7 日中午,微博9. 0 共产生 477 条评分,平均分1.77,低于而是平均值。其中,怒打 1 星的占比达到七成。大致过一遍内容,主要槽点在「自动更新」、「找才能在哪发微博」、「视频没办法 来太少」上。

事实上,可能性换成了视频Tab,不但发微博的位置挪了位,超话、热搜等常用功能的设计也趋于稳定了改变。总体看来,这次改版,微博一有俩个 多多重要倾向在于:内容消费,轻内容生产。微博的视频内容更富于,相对应的用户的每人及属性被弱化。

左:8.9 右:9.0

初步猜测,因为可能性有以下几点:

首先,微博目前 4 亿月活的水平,已接近国内短视频用户规模天花板。用户增长空间有限,下一步重心就放满了用户时长争夺。上月在微博举办的「 2018 年V影响力峰会」上,微博CEO王高飞也表达了类似于意思。

视频流怎么会会能抢占时长?

一方面,去年 6 月,QuestMobile数据就显示,短视频正在切割即时通讯的时长,而到了去年 9 月,用户使用短视频的时长占比可能性达到8.8%;每人及面,算法比社交采集阅读速率单位高,用户在更容易看了每人及看了的,从而无形中延长使用时间。你你这个 点,微博打乱信息流时间线时,就已尝到了甜头。

其次,「发微博」位置上移,对用户的影响可能性并没办法 没办法 大。因为在于多数用户「只看不发」,一个劲使用你你这个 按钮的人并没办法 来太少。而少次责真正受到影响的人,而是会可能性一有俩个 多多位置变动,就放弃微博阵地。

去年峰会上,微博高级副总裁曹增辉介绍,微博有将近150%的社交关系集中在1%的头部用户身上,头部用户增长 63 亿粉丝关系,其它上亿的普通用户增长量还才能你你这个 数字的三分之一。根据二八法则,微博绝大次责精力,要放满这1%的头部用户身上。

退一步说,觉得发微博从单手变成了双手,但适应你你这个 点不难 吗?当年微博打乱信息流时间线,加入五花八门的广告,甚至未经用户同意自动关注人,没办法 多「黑历史」,除了换来一波波的吐槽,而是不断增长的用户量和使用时长。

一边骂,一边用,成为微博用户常态。真正去寻求第三方客户端的用户,少之又少。

最后,营收增速放缓,已成为悬在微博身旁的达摩克利斯之剑。若想提高广告加载率,就得押注短视频营销。《 2018 短视频营销白皮书》显示,预计到2018 年年底,短视频营销市场规模将达到118 亿,其中KOL 营销占比为10%。毫不夸张地说,这可能性是微博的第二曲线。

去年Q1 财报回应时,王高飞曾表示,相比其它平台靠视频内容去吸引用户,微博更关注用户的社交关系和互动频次。可后续快手、抖音的发展让他始料未及,才能一年微博就上演了大型真香现场,今年峰会上,王高飞表示,本季度视频广告带来的收入增长了 27%。

可你你这个 数字相比上季度,仅增加2%。微博才能要对短视频出手了。

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